(圖片來自中時娛樂網站)
大概從前年起，網路吹起Web 2.0風潮。
所謂Web 2.0，字面上來看當然就是Web 1.0的升級版本，簡單的意義代表著2000年以來的網路熱潮，在經歷泡沫化之後，進入了一個新的時代，似乎又將創下另一個高峰，而且經歷焠鍊之後影響力將更為「具體」。
這個升級的新時代，強調的是「互動參與」，網路不是單純B2B2C從企業到顧客這樣的電子商務流向，而是使用者導向。有一本書叫做『維基經濟學』有興趣的人可以翻閱一下，談的就是Web 2.0下以維基百科的誕生為楔子，開始了一種新經濟型態；或者是Google/Wikipedia上搜尋一下Web 2.0，會有很豐富的資料的。
Web 2.0帶來的改變，例如「Producer+Consumer=Prosumer」，意思就是消費者也是生產者，早期的應用像是Amzon的網站開放讓讀者寫書評，買的人也能身兼替書本推銷的角色；另外也有「集體創作或分散式創新」，國外有個網站叫做InnoCentive，就是Innovation+Incentive的結合，這個網站提供一個交易平台讓企業把R&D難題PO上網，然後全球各地的科學家協助解答。
這些例子可能很生冷，因為不是消費者熟悉的領域，但提到無名小站的相簿、還有現在這個部落格，甚至是稍後要提的YouTube，大家就會發現影像、音樂等容易數位化的內容，愈來愈容易在網路上散佈，也自然而然的發揮群聚效應──如馬克思所言：量變將造成質變。網路上稍微找幾個網站的故事，例如Second Life, Facebook, Cyworld等，你真的會發現世界在改變是進行式，而且不是實體經濟與虛擬經濟一刀切這麼簡單...反而已經開始“你泥中有我，我泥中有你”的交互影響了。
這跟超級星光大道有啥關係？因為這就是實體與虛擬交互影響的例子！時間點的巧合，使得節目的推出趁著Web 2.0之勢而起。
我跟老婆算是超級星光大道第二屆的忠實觀眾，一開始超級星光大道等字眼只是不經意的從目光中閃過，可能是網路新聞、討論區、電視報導...等，後來開始看卻是志鴻寄了YouTube的影音連結給我，猶記得他在e-Mail中寫著聽林宥嘉的歌聲會感動到落淚...這才發現周圍早已經遍佈了超級星光大道的氛圍，才開始打開電視看很久沒看的三台節目。
這種競賽式的節目一直以來都有，早期Gloria也參加過五燈獎的手語比賽，而五燈獎出身的楊烈、張惠妹等人也在畢業後大放異采。近期一點龍兄虎弟的模仿秀、三立的超級新人王、快樂星期天的某單元...甚至多年前在中國出差，就看過「超級女聲」的節目，甚至你看星光幫的出現與日本的五花八門淺草橋徵選早安少女組的過程也很類似...
那麼超級星光大道為何會異軍突起呢？有甚麼不一樣嗎？我想有幾個原因可以讓我扯到Web 2.0。
1.電子媒體成本下降。
如果是超級星光大道的忠實觀眾應該就瞭，除了每週五晚上9:30中視的首播外，星期六日中視與中天都有重播，而且是二集(含上週)，所以要錯過很難~~
如果在老三台時代，頻道播出的成本很高，現在則不然，有線電視的加入頻道太多了，更何況把網路算進來，電子媒體的多元選擇，單一媒體播出的成本其實比過去低很多，所以可以一播在播。
2.YouTube加速資訊散佈。
如前所言，錯過了幾次的重播沒關係，上YouTube找一找就有，更重要的是還可以把相關聯結快速、簡單的Foreward給通訊錄上的好友，創造共同的話題。更別說網路上很多熱烈討論的BBS站了...
這個新媒體介面還有一個意義很重要，因為現在年輕人不太看電視了...幸好有網路，所以超級星光大道的收視群十分廣泛，最小至少到3歲...因為連好友文杰的小孩小B也知道楊宗緯。更重要的是你也不用擔心錯過了甚麼內容，而無法加入朋友間的討論。
所以因為在Web 2.0時代，網友能有更多的參與，超級星光大道因此更有生命力，因為舞臺上的表演會有千百種的解讀，這些解讀像是Amzon上的書評一樣，觀眾的參與也成為表演的一部分，是節目的延伸。換句話說節目播出後的影響力與過去是不可同日而語的，不管是持久性與廣泛性均然。
超級星光大道的未來？
因為沒甚麼進入障礙，所以類似的節目如雨後春筍般冒出是可以預見的；畢竟上述Web 2.0的環境是一體適用的，並沒有獨厚超級星光大道。
新的節目比較被人討論的是「超級偶像」，我也看了幾集──也是看重播的。超級偶像找利菁來主持，話題性雖夠，深度難免不足。超級星光大道的陶子畢竟是歌手出身，不管與參賽者或是挑戰者，甚至評審間的互動都會好很多，比較能環繞在歌唱的表現。
另一方面隨著新鮮感的降低，負面的聲音會愈見突出。一開始BBS的聲音多半是難得看到這麼清新的節目，特別是參賽者不是被過度包裝或刻意包裝的藝人，所以真情流露更打動觀眾的心。不過當星光幫成為主流之後，不願盲從者自然會想要發表一點不一樣的議論，這道理與媒體狗仔隊一樣，想跑獨家新聞找些負面的醜聞最快。
所以肯定的說，超級星光大道一定不會如五燈獎般的長命，因為這也是Web 2.0的宿命，你不會只享受到他帶來的好處而已。Web 2.0下，媒體的氾濫=意見的多元(所以必然有為了搏版面而誕生的負面新聞)=競爭的多元(所以類似的節目會一直開出來爭搶參賽者與觀眾)...
當然身為這波風潮的始作俑者還是擁有多一點先進者的優勢，特別是多一點的「品牌價值」。這種價值來自當選擇變多，但收視時間與專注力有限下，通常所謂的「正統與原創」會有較高的顧客忠誠度。當然，這也是Web 2.0的重要特徵──品牌的價值很難維持，重要性卻又會比過去大很多。
無論如何節目的快速折舊是免不了的，因為有著這種思維，所以我建議大家多享受現在的時光吧...趁著還沒倒胃口前。
最後，第二屆我個人支持傻大姐<曾佩慈>與家庭主婦<林宜融>，就以給她們二人加加油作為這篇文章的結尾吧。
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