這應該是我第二次談星光了。(第一次的文章請按這裡)

 

楔子:星光傳奇賽


(圖片取自網路)

 

「超級星光大道」在星光6終於落幕之後,沒有慣例的“同學會”,星光7也沒有跟著上場(甚至是連宣傳都沒有),反而是來個"星光傳奇賽",找了星光1~5的畢業學長姐回鍋再戰江湖。

上禮拜播出24強的資格賽(上),真是好看。這些熟面孔不但歌唱的聲音動人,而且奮發向上的故事也十分感人,並不是畢業後就一步登天,要堅持自己的興趣與夢想,還真的是很難。

 

總之,這種興奮度,又讓人開始期待週五晚的來臨...

 

 

從星光的黯淡談起


大概從星光4開始,這個節目的收視率已經出現疲態,同時間主持人陶子又跑去生產了,即使是找來一堆PK的人一直PK也沒有效果。等到陶子產後復出,星光5也未見起色。

剛畢業的星光6,基本上不能算是的比賽了,因為最終前3名的胡夏與3帥,都是在大陸已經發過片的偶像團體「風雲幫」的成員,被詹仁雄找來拉抬氣勢的,只是效果仍舊有限。

 

要說星光的黯淡,其實三年前我的文章已經提過了,一方面更多類似的節目(目前還有「超級偶像」、「明日之星」、「金曲超級星」3個),另一方面媒體的注目下降了,素人創造出來的感動度,自然很難型塑的如過去般成功。

這不需要什麼預測,是必然的現象,差別只是什麼時候會發生而已。

 

 

後繼者超越領先者


這也是十分有趣的事情。

「明日之星」應該是目前選秀節目收視率最好的,民視的觀眾基礎十分深厚,管理上稱為"利基市場(Niche Market)",也就是餅不用最大,只要分食的人少,屬於我的部分還是很可觀。

相對的其他電視台競逐的國語市場規模雖很大,但競爭者也多,就是人稱"紅海化的市場(這種說法來自"藍海策略"一書)"。

不過連「超級偶像」這一年多來都把「超級星光大道」輕鬆擊敗,那就很有的聊了。

 

失敗的一方說詞是:週五的頻道與週六本來就不一樣(理論上週六會有比較多人看電視);而且超級偶像的技術優勢較高(攝影棚大小與收音)。奇怪的是過去的領先原因又是為何?並沒有拿來探討一番(我相信內部是有過討論的)。

很可惜的是我比較少看超級偶像,我以下的意見很難說有和參考價值。

 

我的感覺,歌唱比賽歌者本身絕對是關鍵,所以製作人必然是認為找到會唱歌的素人歌手,就能吸引關注,就會有收視率。但這種心態我認為最終反而成為障礙。

所以星光幫的國際化腳步就很快,去美國/星加坡/日本/澳洲/大陸找會唱歌的華人,但卻陷入迷思中...造成本地歌手的排擠效應,結果是流失了本土的收視群。而且本地的歌手也太過集中在原住民的身上...

超偶幫我的感覺反而是把歌手的來源,重心放在校園部分,所以來自大學生的比例多了很多,因此吸引了一票年輕族群,真的把歌手當成年輕偶像在經營。

 

當然,還有個原因,超偶的進展是比較慢的,所以明明節目只晚半年推出,星光6都已經完畢,超偶4還在8強賽而已。本來覺得超偶是搞"好戲拖棚"騙取收視率並不可取,但沒想到星光的代謝太快,反而讓觀眾的聚焦分散開了...

王偉忠大概最感欣慰的是,身為領導品牌,星光幫畢業的發片率是遠遠超過超偶幫的吧。

 

 

創新不如感動本身


最後,我很訝異的發現,娛樂市場並沒給創新者太多的肯定。

要怎麼說呢?王偉忠的團隊應該給予肯定,因為他們勇於創新。除了前面提到跨國去找人才外,節目的比賽過程除了最基本的單人Solo外,從2人搭配比賽,到3人組合比賽,到歌中劇比賽,甚至是星光6一開始的分組對抗賽...都是節目內容的創新。

只可惜他們對創新的付出,卻沒能反映在收視數字上。

 

Why?企管的角度來看待這件事情,答案是:創新不是為創新而創新,還是要從觀眾的需求來看。

歌唱的節目不是娛樂節目,歌聲不能感動人,觀眾就不會捧場。(又回到前面提的原點)

 

很可惜的是,這不但是歌唱節目,還是素人演出,所以素人本身不夠感動人,觀眾的吸引力也是不夠...否則他們就去聽專業歌手的CD就好了...

比較具體的例子是最近爆紅的"小胖"。

 

簡單說如果是小帥哥、小瘦,再會唱歌也不會受到這麼大的關注,有辦法一夕間爆紅。不過小胖還具備另一個優點──他的人格特質,幽默誠懇,所以會給觀眾歌聲以外、外型以外的另一層感動...

 

 

回歸現實面,不存在中庸之道


這是一個"多元媒體(Multi-Media)"的時代,簡單說是快速的聚焦,但又因為有太多的選擇,所以要冒出頭更難,兩極化的發展會愈來愈明顯。

對於素人的歌手夢來說,很殘酷,進入的門檻固然降低,淘汰的速度卻更快;你必須有足夠的個人特色,才有辦法在多如過江之鯽的競爭中冒出頭來──而且是持續的浮在水面上。

對於節目本身來說,我還是肯定王偉忠的創造力,「星光傳奇賽」就是很成功的創新(個人深信「超級偶像」也會跟進),問題是只能偶一為之,下一步怎麼走?

 

對於觀眾的話...

多元媒體豐富了生活,刺激了消費(不同的平台),但想要的生活感動是不會改變的。

 

 

2010/6/3後記:


「星光傳奇賽」第一次播出,收視率跟「超級偶像」打平;第二次播出的收視率已經超過「超級偶像」了...而超偶此時可是要進入最後的冠軍大戰。所以囉...你說超偶會不會Copy這個點子,讓前3屆冠軍向隅者也來一次回娘家呢?

那是一定要的...(收視率這件事情,畢竟比面子重要吧???)

 

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